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    為什么要做SEO? SEO核心價值是什么?

    2021-07-24 10:17:58

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    很多個人和企業主會想"我的網站其實光靠廣告投放就有不錯的投資回報率了,我為什么還要做搜索引擎優化(SEO)?" "我的網站已經給我賺了不少錢了,為什么還要花時間做SEO?"

    很多個人和企業主會想"我的網站其實光靠廣告投放就有不錯的投資回報率了,我為什么還要做搜索引擎優化(SEO)?"

    "我的網站已經給我賺了不少錢了,為什么還要花時間做SEO?"



    當下有不少人保持這樣的想法,我們經常面臨到有人問、 或是質疑搜索引擎優化(SEO)的重要性,但 SEO為什么這么重要?其中有幾個關鍵點,是 SEO無法被其他流量管道取代的,今天明同學我將細細的說明,來幫助你理解 SEO對于網站的價值。


    1. 網絡消費歷程是相對復雜的,企業需要不同的渠道來促成轉換率

    長期關注小明同學會了解過,小明同學不止一次提到過,消費者在購買產品前,有復雜的轉換過程,除非你是土豪,否則大多的消費者在進行消費前會先上網查閱咨詢、對比價格、收集資訊后,才會進行購買。

    舉例來說,在你有意愿要購買高清電視時,你會直接上購物平臺隨便選一個產品就直接下訂單嗎?估計也不會,你一定會先上平臺看網友購物評論、通過搜索引擎查閱,或研究高清電視有哪些品牌?哪一個品牌比較符合你的需求?甚至每一個品牌的價格區間、售后服務如何,這些都會是你想知道的信息。

    但為什么這會與 SEO有關呢?因為消費者在下訂單之前,有不同的歷程中他會從不同的渠道獲取自己想要的信息,因此企業網站主必須要在不同的流量渠道中布局,來促成客戶的轉換。
    在復雜的轉換歷程之下,每一個渠道扮演著不同的角色,你可以透過SEO來觸達"主動搜索商品資訊的人"、或通過與第三方平臺接觸,當"正在猶豫是否要購買商品"的人,如果你只有經營單一渠道,你沒辦法多渠道的接觸不同屬性的客戶,更會在他們的轉換歷程中缺席。
    SEO 毫無疑問是重要的流量渠道之一,因為它可以觸及"主動搜索"、"有主動性需求"的客戶,這是其他渠道無法取代的。

    2. 做SEO可以改善你的網站體質、甚至是UX

    在"做SEO你不可以忽略的【網站速度優化】,關于網站速度,之前我們我們談論過,"網站速度"因為網站速度對網站體質有幫助、對使用者經驗有幫助、對轉換率有幫助、對SEO也有幫助。

    你可以從官方的搜索引擎指南中的前面幾段文章看到,搜索引擎重視的是使用者經驗,使用者經驗在未來的SEO更是趨勢,網站速度優化、行動裝置友善、網站是否有蓋臺廣告、網站的安全性,這些都是同時與SEO以及UX有關的項目。

    近年來,我們更可以看到搜索結果經常有著非常豐富的介面,搜索"XX"你可以看到XX的相關新聞、甚至在右側可以看到跟X相關的資料及客戶,這些都是搜索引擎正在極力改善使用者經驗的證明與過程,若網站主用心把網站內容、SEO做好,也會非常有機會利用搜索結果頁來得到類似的曝光、與搜索引擎一起提升使用者體驗感。

    不管你正在猶豫是否要投入時間聘請 SEO優化師還是找第三方公司,希望你能認知到,進行SEO的過程,其實就是不斷優化網站體質,帶給使用者正向的使用體驗。


    3. SEO屬于長期有效

    比起廣告的操作,SEO 本身雖然需要投入時間、人力,甚至要找第三方來協助規劃網站的SEO架構,但因為SEO屬于長期有效的,長期下來成本會比關鍵字廣告還要低許多,在awoo的案例中,以整體的SEO預算與獲得的流量來相除,平均CPC幾乎可以控制在1、甚至0.5以內。

    同時,操作廣告所需的人力其實并不會少于SEO,若PPC要操作的有效、且有一定的ROI,你需要專業的廣告AE來定期分析數據、觀看廣告的成效、并適時的優化,當然,如果你期望有很高的曝光、轉換,你也需要投入不少廣告預算來達到目標
    4. 建立品牌形象、品牌權威度

    比起搜索引擎廣告,我們的客戶更傾向于相信搜索引擎的自然搜索結果,光從自然搜索的點擊率上就可以很輕易地看的出來,自然搜索排序前三名通常都會有30~50%以上的點閱率,但關鍵字廣告即便排名在首頁競價位,有時你還是得不到超過3%的點閱率,主因還是因為使用者比較相信自然搜索。
    除此之外,SEO與其他廣告渠道一樣,它可以協助你提高品牌的曝光度、甚至塑造品牌形象,在客戶想要尋找較平價的商品時更會傾向于自然流量,創造更好的品牌效應。 (當然,利用SEO來做品牌營銷的前提是,你在搜索引擎上曝光的量要夠大,因此你必須要先把你的SEO做好)

    不論企業主是打算招聘,或尋找SEO第三方平臺,我都建議你應該要開始重視SEO的問題,因為每年的搜索行為不斷的成長,SEO 只會越來越重要。

    好了小明同學今天就說到這,下一節會闡述搜索引擎的規則以及搜索引擎喜歡什么樣的站點。




    作者: 小明同學
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    為什么要做SEO? SEO核心價值是什么?
    很多個人和企業主會想"我的網站其實光靠廣告投放就有不錯的投資回報率了,我為什么還要做搜索引擎優化(SEO)?" "我的網站已經給我賺了不少錢了,為什么還要花時間做SEO?"
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